استخدام إيلون موسك لـ X Mimics Hearst’s و Ford’s Media of Media
يقرر رجل الأعمال الذي أحدث ثورة في أعمال السيارات أنه يحتاج الآن إلى تغيير طريقة تفكير العالم ، لذلك يشتري عقارًا إعلاميًا لاستخدامه كإجهاض. التحقق من صحة صحة أسوأ نبضات العديد من الناس مع تشجيع أعداء الديمقراطية في جميع أنحاء العالم.
هذا يبدو مثل Elon Musk وموقعه على وسائل التواصل الاجتماعي X في عام 2025 ، لكنه كان أيضًا هنري فورد وورقةه ، ديربورن إندبندنت ، في العشرينات من القرن العشرين. فورد ، مخترع الطراز T ، اشترى ضواحي أسبوعية وأعده لدفع وجهات نظره المعادية للسامية. نشرت ديربورن إندبندنت سلسلة طويلة الأمد تسمى “اليهودي الدولي” ، والتي ألقت باللوم على اليهود في العلل في العالم ، ونشرت “بروتوكولات شيوخ صهيون” ، وهي وثيقة خدعة. أعطى النازيون فورد ميدالية.
ربما كان فورد مثالًا صارخًا في تقليد طويل من Moguls الذين اشتروا منصات الوسائط ثم استخدموها لتعزيز وجهات النظر البغيضة. غالبًا ما استخدمت هذه الحاصل على أحدث التقنيات للوصول إلى أوسع جمهور ، سواء كانت مكابس الصحف عالية السرعة ، أو في حالة فورد ، شبكته من وكيل السيارات.
قم بالتجول في طرازك الجديد وستكون هناك Dearborn Independent على المقعد. وكانت الصحف في ذلك الوقت الشركات المحلية. مع الوكلاء ، أصبحت ديربورن إندبندنت واحدة من أعلى الأوراق المتداولة في البلاد ، حيث طباعة أكثر من 750،000 نسخة من كل قضية في ذروتها.
الفرق الأكبر بين فورد وغيرها من جبابرة وسائل الإعلام مثل كان روبرت مردوخ هو أن الأخير روج عمومًا وجهات نظرهم من خلال توظيف محررين ومراسيين متشابهين في التفكير. أعلنت ديربورن إندبندنت على غلافه أنها “فورد إنترناشيونال ويكلي” ، وتضمنت مقالًا تحريريًا كامل صفحة موقعة من فورد.
تشير تصرفات السيد موسك إلى العودة إلى نهج فورد الشخصي. قامت Tesla و SpaceX الملياردير بنشرها بحماس وإعادة نشرها ودعمها على الادعاءات غير الصحيحة أو الالتهابية على أن الضمان الاجتماعي احتيالي ، وأن الديمقراطيين يستوردون المهاجرين للفوز بالانتخابات وأن الحكام الفيدراليين الذين يحكمون ضد إدارة ترامب يجب أن يتم عزلهم.
هناك الكثير من السوابق لما يفعله السيد Musk مع X. لكنه نقل العملية إلى مستوى لا يمكن تصوره حتى منذ فترة قصيرة. يقول الموقع إن لديه 220 مليون متابع ، وهو تأكيد مستحيل التحقق منه. حتى لو لم يكن سوى جزء صغير من هذا الرقم ، فقد تم تحسين X لتفجير منشورات مالكها على نطاق واسع قدر الإمكان. يراهم الناس ويسمعون عنهم.
يبدو أن شراء السيد Musk بقيمة 44 مليار دولار لما كان آنذاك Twitter في عام 2022 في البداية كان خطأ ، حتى بالنسبة له. ثم كان يُنظر إليها على أنها لعبة الملياردير. في انتخابات العام الماضي ، أصبح سلاحًا. استخدم وجهات نظره السياسية لتشكيل تحالف مع دونالد ج. ترامب ، الذي استفاد منه بعد ذلك لوضع نفسه في الحكومة صراحة لإغلاق أكبر قدر ممكن منه.
تداعيات لا تزال تتكشف. ولكن بالنسبة للسيد موسك ، كان انتصارًا واضحًا. باسم الكفاءة الحكومية ، أطلقت الوكالات المنظمين الذين كانوا في وضع يسمح لهم بالإشراف على إمبراطوريته. السيد Musk لديه الآن يد أكثر حرية مع سياراته وصواريخه. (لم يقدم متحدث باسم X تعليقًا.)
وقال ريك بيرلشتاين ، مؤلف كتاب “كرونيكل المحافظ الأمريكي الحديث”: “هذا مثل أي شيء رأيناه على الإطلاق”. وأضاف المؤرخ أن استخدام السيد موسك المتكرر للميمات والصور: “إنها سياسة الجهاز العصبي ، وليس الوظائف العليا في الدماغ. لا توجد حجة ، فقط خوف من الترويج”.
امتلكت المنازل في الولايات المتحدة وبريطانيا وسائل الإعلام بغرض ممارسة النفوذ منذ إنشاء الصحيفة الحديثة في أواخر القرن التاسع عشر. خلال الحرب العالمية الأولى ، سيطرت Viscount Northcliffe لبريطانيا على حوالي 40 في المائة من تداول الصباح و 45 في المائة من الدورة الدموية المسائية هناك. شملت خصائصه ديلي ميل ، قرأتها الطبقة العاملة ، والأوقات ، التي قرأتها النخب.
لعب Viscount ، الذي كان اسمه ألفريد هارمسوورث ، دورًا حاسمًا في إيداع رئيس الوزراء هربرت أسكويث في ديسمبر 1916. كتب وينستون تشرشل أن البارون الصحفي “يتطلع إلى ممارسة تأثير قيادي على الأحداث”. كان تأثير Viscount Northcliffe على الحرب كبيرًا لدرجة أن الألمان أرسلوا سفن حربية لاغتياله في عام 1917 ، حيث قاموا بقصف منزله على شاطئ البحر.
في الولايات المتحدة ، كانت السيطرة على وسائل الإعلام في كثير من الأحيان أكثر من ظاهرة محلية. في غرب تكساس في أوائل الستينيات من القرن الماضي ، كانت عائلة Whittenburg Ultraconservative تملك Amarillo Daily News ومحطة تلفزيون NBC ومحطة الإذاعة المهيمنة. كان هناك عدد قليل من الأصوات المتنافسة.
وقال جيف روش ، المؤرخ الذي كتب “الحدود المحافظة” ، وهي دراسة قادمة لسياسة المنطقة: “إذا قمت بإطعام الناس اتباع نظام غذائي إعلامي يميني ، فسوف ينتهي بهم المطاف مع عدد سكان على وجه الحصر تقريبًا على اليمين المتطرف”. “أصبحت أماريلو أكثر المدينة اليمينية في أمريكا.”
وقال سيمون بوتر ، أستاذ التاريخ الحديث بجامعة بريستول الذي يدرس وسائل الإعلام: “لقد سارت ملكية وسائل الإعلام والتأثير السياسي جنبًا إلى جنب منذ الأيام الأولى من صناعة الصحف”. “لفترة طويلة ، كان الناس يشعرون بالقلق من هذه العلاقة الحميمة بين وسائل الإعلام والسياسة – هل تخدم المصلحة العامة حقًا؟”
وراء هذا السؤال هو آخر: هل يمنحهم مكبرات الصوت حقًا القوة ، أم أنه يصرخ في فراغ؟ يقدم رائد أمريكي للسيد موسك – وليام راندولف هيرست – إجابة. أرسل هيرست ، صاحب مجلة نيويورك يورك ، المراسلين إلى كوبا في عام 1897 لتغطية الحرب مع إسبانيا. كانت مصالحه أقل إنسانية من الترويجية. كان في حرب تداول.
أظهرت نسخة واحدة من كيفية تشغيل هذه القصة هيرست كأخبار وسائط شاملة:
اكتشف مراسلي المجلة أنه لم تكن هناك حرب. “كل شيء هادئ” ، فريدريك ريمنجتون ، مصور الورقة ، كابل هيرست. “لن تكون هناك حرب.” أرادوا المغادرة.
أجاب هيرست: “من فضلك تبقى. أنت تقدم الصور وسأقدم الحرب.” ثم أثار تحريكه في أوراقه للحرب التي بدأ فيها الرئيس ويليام ماكينلي في وقت قصير. لقد حرر كوبا واكتسبت لأجزاء الولايات المتحدة الثمينة من الإمبراطورية الإسبانية.
نُشرت القصة لأول مرة في كتاب من قبل زميل لجيمس كريلمان من هيرست ، ثم خلد لاحقًا في “مواطن كين” لأورسون ويلز. لقد تم فضحه تمامًا على مر السنين. لم يكن هناك دليل على أن هيرست قال على الإطلاق إنه سيوفر حربًا. وجد المراسلون الكثير لتوضيح. لكن الحكاية استمرت لأنها أظهرت قطبًا قويًا لدرجة أنه يمكن أن يخرج الحروب من لا شيء.
عندما حاول هيرست الانتقال من مساعيه في زمن الحرب للتقدم في مسيرته السياسية ، تعثر. حصل على مقعد في مجلس النواب في عام 1902 ، لكنه عروض ليصبح عمدة نيويورك تعثر مرتين. خسر حملة عام 1906 لمنصب حاكم نيويورك أيضًا.
يعتقد ديفيد ناساو ، الذي كتب “الرئيس: حياة ويليام راندولف هيرست” ، أن استخدام السيد موسك لـ X إلى أنصار الحاشية هو الوهم مثل خلق هيرست المفترض للحرب.
وقال “لم أر في أي مكان أن تويتر يخرج من تصويت ماغا”.
عكس هيرست ، من وجهة نظر السيد ناساو ، مشاعر قرائه بدلاً من قيادتهم. لكن المؤرخ وافق على أن شيئًا جديدًا كان يحدث مع السيد Musk. كان لدى هيرست ، فورد ، وحتى Viscount Northcliffe وأمراء الصحافة البريطانيين الآخرين قبل الحرب العالمية الثانية ، شيئًا مشتركًا الذي حصرهم في النهاية.
قال السيد ناساو: “لقد كانوا خارج الغرفة وهم يصرخون”. “كان Twitter مهمًا لـ Musk ولكن فقط لإدخاله داخل الغرفة ، إلى الحكومة. إنه فريد من نوعه في الداخل والخارج على حد سواء دون أي قيود على سلوكه. لم يكن هناك أي شيء من هذا القبيل.”
مبيعات تسلا تغرق. كان من الممكن أن يحذر هيرست وفورد السيد موسك: مغازلة الجدل مع الآراء البغيضة أمر سيء لسمعتك وعادة ما يكون سيئًا لعملك أيضًا.
تم مقاضاة فورد بسبب التشهير على ديربورن إندبندنت وأصبح موضوع المقاطعة. أغلق الورقة في عام 1927 ، على الرغم من أنه لم يتوب عن آرائه. وصمة عار بقيت.
صعد هيرست ضد الرئيس فرانكلين دي روزفلت في ثلاثينيات القرن العشرين ، ووضع محطاته المضادة للروزفيل على الصفحة الأولى من أوراقه. عندما أصبحت المقالات الافتتاحية مسيئة بشكل متزايد ، كان على القراء الاختيار: من الذي سندعمه ، الرئيس أو الناشر؟
“لقد اختاروا روزفلت” ، قال السيد Nasaw. “مما يعني أن هيرست دمر نفسه في النهاية وصحفه.”
