شبكة الإعلانات الرقمية من Google ، تحتكر غير قانوني ، قواعد القاضي الفيدرالي
تم وصف Google بأنه يحتوي مسيئًا من قبل قاضٍ فيدرالي للمرة الثانية في أقل من عام ، وهذه المرة لاستغلال بعض تقنيات التسويق عبر الإنترنت بشكل غير قانوني لتعزيز الأرباح التي تغذي إمبراطورية الإنترنت حاليًا 1.8 تريليون دولار.
يأتي الحكم الذي صدره قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما في فرجينيا في أعقاب قرار منفصل في أغسطس الذي انتهى محرك البحث الاسم نفسه من Google تم الاستفادة بشكل غير قانوني من هيمنتها على خنق المنافسة والابتكار.
بعد أن استهدفت وزارة العدل الأمريكية محرك البحث في كل مكان في Google خلال أول إدارة للرئيس دونالد ترامب ، ذهبت الوكالة نفسها بعد شبكة الإعلانات الرقمية المربحة للشركة في عام 2023 خلال إدارة الرئيس جو بايدن التي تلت ذلك في محاولة لتقويض السلطة التي جمعتها Google منذ بدايتها في غاراج سيليكون والي عام 1998.
على الرغم من أن منظمي مكافحة الاحتكار سادت كلتا الحالتين ، من المحتمل أن تستمر المعركة لعدة سنوات أخرى حيث تحاول Google نقض القرارين الاحتكارين في الطعون أثناء المضي قدمًا في الحدود التكنولوجية الجديدة والمربحة للغاية للذكاء الاصطناعي.
الخطوة التالية في الحالة الأخيرة هي مرحلة عقوبة من المحتمل أن تبدأ في أواخر هذا العام أو أوائل العام المقبل. من المقرر أن تبدأ جلسات الاستماع في حالة العلاج في قضية الاحتكار نفسها نفسها في واشنطن العاصمة ، حيث سيحاول محامو وزارة العدل إقناع قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا بفرض عقوبة شاملة تتضمن شرطًا مقترحًا على Google إلى Google بيع متصفح الويب Chrome.
مراكز القرار التي تبلغ من العمر 115 صفحة على آلة التسويق التي أمضتها Google السنوات الـ 17 الماضية في البناء حول محرك البحث والمنتجات والخدمات الأخرى المستخدمة على نطاق واسع ، بما في ذلك متصفح Chrome وموقع YouTube والخرائط الرقمية على نطاق واسع.
تم بناء النظام إلى حد كبير حول سلسلة من عمليات الاستحواذ التي بدأت بشراء Google بقيمة 3.2 مليار دولار لأخصائي الإعلانات عبر الإنترنت DoubleClick في عام 2008. وافق المنظمون الأمريكيون على الصفقات في الوقت الذي تم فيه إدراكهم قبل أن يدركوا أن Mountain View ، كاليفورنيا ، الشركة منصة لمعالجة الأسعار في النظام البيئي تعتمد مجموعة واسعة من الويب على إيراداتها.
جادل محامو وزارة العدل بأن Google قامت ببناء وحافظت على مناصب السوق المهيمنة في ثلاثية تقنية يستخدمها ناشري موقع الويب لبيع مساحة الإعلانات على صفحات الويب الخاصة بهم ، وكذلك التكنولوجيا التي يستخدمها المعلنون للحصول على إعلاناتهم أمام المستهلكين ، وتبادل الإعلانات التي تجري مزادات آلية في الكسور من ثانية للمشتريات والبائع.
بعد تقييم الأدلة المقدمة خلال محاكمة مطولة اختتمت قبل عيد الشكر مباشرة العام الماضي ، توصلت Brinkema إلى قرار رفض تأكيدات وزارة العدل بأن Google قد أساءت معاملة المعلنين أثناء إبرامها أن الشركة كانت تعتجة عن سلطتها في خنق المنافسة على تكبد الناشرين عبر الإنترنت الذين أجبروا على شبكتها على شبكتها.
“لأكثر من عقد من الزمان ، قامت Google بربط خادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات معًا من خلال السياسات التعاقدية والتكامل التكنولوجي ، مما مكن الشركة من إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية في هذين السوقين.” كتب Brinkema. “جوجل راسخ قوتها الاحتكارية من خلال فرض سياسات مضادة للمنافسة على عملائها والقضاء على ميزات المنتج المرغوب فيها.”
على الرغم من ذلك التوبيخ ، خلص Brinkema أيضًا إلى أن Google لم تقسم القانون عندما التقطت DoubleClick ولا عندما تابعت هذه الصفقة بعد بضع سنوات من خلال شراء خدمة أخرى ، Admeld.
وكتبت برينكما أن وزارة العدل “فشلت في إظهار أن عمليات الاستحواذ المزدوجة والأدميل كانت مضادة للمنافسة”. “على الرغم من أن عمليات الاستحواذ هذه ساعدت Google على الحصول على قوة Monopoly Power في أسواق تكنولوجيا الإعلانات المجاورة ، إلا أنها غير كافية ، عند عرضها بمعزل عن ذلك ، لإثبات أن Google قد اكتسبت أو تحتفظ بهذه القوة الاحتكارية من خلال الممارسات الاستبعاد.”
قد تساعد هذه النتيجة في محاربة أي محاولة لإجبارها على بيع تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها لوقف سلوكها الاحتكاري.
لم تعلق وزارة العدل على الفور على قرار القاضي.
في بيان ، قالت Google إنها ستستأنف الحكم.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google: “لا نواجه قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”
كان المحللون مثل براين بيتز من أسواق BMO يتوقعون أن Google ستفقد القضية على الأرجح ، مما يساعد على استعداد المستثمرين لأحدث انتكاسة للشركة ووالدها المؤسسي ، شركة Alphabet Inc. ، التي انخفضت أسهمها بنسبة 1 ٪ في التداول بعد الظهر. انخفض أسهم الأبجدية بنسبة 20 ٪ حتى الآن هذا العام.
كما فعلت في قضية البحث ، نفى Google ووالدها الأبجدية بشدة مزاعم وزارة العدل. جادل محاموهم بأن الحكومة تعتمد إلى حد كبير على قضيتها على مفهوم قديم للسوق الذي كان موجودًا قبل عقد من الزمن مع التقليل من شأن سوق تنافسية للغاية للإعلان عن الإنفاق الذي يتضمن أمثال منصات الوالدين في Facebook و Amazon و Microsoft و Comcast.
لم يتضمن السوق كما تم رسمه في قضية وزارة العدل إعلانات تظهر على تطبيقات الأجهزة المحمولة ، أو تدفق خدمات التلفزيون ، أو غيرها من المنصات التي قام مستخدمو الإنترنت بترحيلها بشكل متزايد ، مما دفع محامي Google Karen Dunn إلى مقارنة تعريف الحكومة “كبسولة الوقت مع Blackberry و iPod وبطاقة فيديو رائعة” أثناء بيانها الافتتاحي عندما بدأت التجربة في سبتمبر الماضي.
في المحاكمة ، أكد محامو وزارة العدل على ضرر ناشري الأخبار الذين نشأوا من هيمنة Google المزعومة على السوق. شهد شهود من Gannett ، وناشر USA Today وغيرها من الصحف ، و News Corp. ، ناشر The Wall Street Journal ، على الصعوبات التي واجهوها وما قالوا إنه عدم وجود بدائل لتكنولوجيا إعلانات Google. جادل محامو الحكومة بأن هذه الشركات تعتمد على الإعلانات عبر الإنترنت لتمويل عملياتها الإخبارية وجعل مقالاتها مجانية للمستهلكين على الإنترنت.
الآن ، الحكومة في وضع يسمح لها بمحاولة تفكيك نظام الإعلان البيزنطي. عندما تم تقديم القضية قبل أكثر من عامين خلال إدارة بايدن ، أكدت وزارة العدل أن Google يجب إجبارها على البيع ، على الأقل ، منتج مدير الإعلانات ، والذي يتضمن التكنولوجيا التي يستخدمها ناشري موقع الويب وتبادل الإعلانات.
