كان من المفترض أن تكون هذا العام لحظة لافتة لشركات التجارة الرقمية.
كان كلارنا ، عملاق المدفوعات الرقمية ، يستعد لطرح عام أولي. هكذا كانت تتناغم ، شركة الخدمات المالية. وتحدثت شركة StubHub ، وهي شركة التذاكر عبر الإنترنت ، إلى المصرفيين لعدة أشهر حول متابعة الاكتتاب العام
ولكن بعد أن كشف الرئيس ترامب عن وابل من التعريفات هذا الأسبوع ، سارعت الشركات في جميع أنحاء الصناعة للتعامل مع التداعيات.
من بين التحركات الأخرى ، أوقف كل من كلارنا وتناغم و StubHub خططهم الاكتتابوية ، بهدف انتظار تقلبات السوق ، حسبما قال الأشخاص الذين لديهم معرفة بالما الأمر. والشركات التي تزود البائعين عبر الإنترنت بخدمات معالجة الدفع ، مثل Shopify ، تضغط من أجل تغييرات على سياسات السيد ترامب التعريفية وتقديم المشورة للعملاء حول كيفية تجوية الصعوبات الاقتصادية المحتملة. تقوم Stripe ، وبدء تشغيل المدفوعات ، والكتلة ، وهي شركة خدمات المدفوعات وخدمات تحويل الأموال التي كانت تُعرف سابقًا باسم Square ، تحركات مماثلة.
قد يبدو من غير البديهي أن تجلب التعريفة الجمركية شركات التجارة الرقمية ، التي تبيع السلع أو توفر الخدمات عبر الإنترنت. ولكن من المقرر أن تتأثر هذه الشركات بطرق الدوار.
قد يشعر تجار التجزئة مثل Amazon ، التي تعمل بمثابة عمليات إزالة للتجار عبر الإنترنت ، إلى الآثار إذا قام عدد أقل من الأشخاص بشراء صادرات أجنبية على منصاتهم. وشركات مثل Klarna تربح من الرسوم التي يفرضونها على الشركات الصغيرة لمعالجة المدفوعات الرقمية ، والتي يمكن أن تكون في خطر خطير إذا اشترى الأشخاص عددًا أقل من العناصر عبر الإنترنت.
“إذا استمرت لعبة الدجاج هذه حتى عام 2025 وحتى لفترة أطول ، فسيكون ذلك مؤلمًا للغاية بالنسبة لصناعة البيع بالتجزئة بأكملها” ، قالت Sucharita Kodali ، وهي محلل في Forrester الذي يغطي التجزئة والتجارة الإلكترونية. “سيكون الأمر سيئًا للجميع.”
يوم الأربعاء ، قال السيد ترامب إن التعريفات ستعكس عقودًا من ما أسماه المعاملة غير العادلة من قبل بقية العالم وإعادة المصانع والوظائف إلى الولايات المتحدة. وقال “إن الأسواق ستزدهر” و “البلد سوف يزدهر”.
ولكن مع كون التعريفات أوسع بكثير وأكثر حدة مما كان متوقعًا ، بدأت العديد من شركات التكنولوجيا على الفور في الشعور بالألم. كانت شركة Apple و Oracle و Dell – التي لديها سلاسل توريد عالمية من المحتمل أن تعطلها التعريفات – أكثر المرشحين وضوحًا لمواجهة تداعيات.
الشركات الرقمية الأولى التي تتعامل في المبيعات عبر الإنترنت قد تخسر بنفس القدر. على سبيل المثال ، تعرضت Meta و Google للضغوط من خلال التهديد بأن الشركات ، وخاصة الشركات الصينية ، ستقوم بالتراجع إلى شراء إعلانات التجارة الإلكترونية على منصاتها.
شهدت أكبر شركة للتجارة الإلكترونية ، Amazon ، التي تضم ملايين من بائعي الطرف الثالث الذين يشحنون البضائع من الصين-واحدة من أصعب تعريفة السيد ترامب-أن أسهمها تنزلق أكثر من 9 في المائة منذ إعلان التعريفات.
قام John Blackledge ، وهو محلل في TD Cowen ، بتخفيض تقديرات إيرادات Amazon ، وإيرادات التشغيل وأرباح السهم الواحد بنسبة 3 في المائة إلى 4 في المائة بين 2026 إلى 2030 ، وتحديداً بسبب تعريفة السيد ترامب “أسوأ من المتوقع” ، وفقًا لملاحظة بحثية يوم الخميس.
قد تتغلب بعض شركات التجارة الرقمية على الاضطراب. تراجعت StubHub ، التي تبيع التذاكر إلى الأحداث الحية ، بعد التراجع خلال جائحة Covid والأزمة المالية لعام 2008. ويميل عملاء CHIME ، الذي يقدم خدمات رقمية مثل التطبيق المصرفي المحمول والتحقق من الحسابات ، إلى استخدام منتجاتها لشراء عناصر مثل البنزين والبقالة ، والتي عادة ما تكون أقل حساسية للتأرجح الاقتصادي.
لكن Shopify و Klarna و Stripe كلها عرضة لرسومات السيد ترامب. تميل منصات معالجة الدفع مثل Stripe إلى الاتجاه مع الاقتصاد العالمي وقوة التسوق عبر الإنترنت. إذا زادت الشركات الصغيرة من الأسعار بسبب التعريفة الجمركية ، فمن المحتمل أن يشتري المستهلكون عددًا أقل من المنتجات عبر الإنترنت. ولأن هذه الشركات تحصل على معظم إيراداتها من رسوم معالجة مبيعات التجار ، فقد يؤثر تراجع حجم المبيعات على جميع أعمالها.
رفض كلارنا ، StubHub ، رنين وشريط التعليق. تم الإبلاغ عن تفاصيل خطط Klarna’s و StubHub و Chime في وقت مبكر من قبل وول ستريت جورنال و Axios.
أشارت متحدثة باسم Shopify إلى مشاركات المدونة الأخيرة التي تنصح البائعين حول كيفية التنقل في بيئة متقلبة إذا أعاقت التعريفة الجمركية أعمالهم.
وقالت الشركة في منشور مدونة: “من دون حماية الأعمال الصغيرة ، يعاني رواد الأعمال الشرعيون من سياسات تهدف إلى الحد من الاستغلال”. “تكاليف الزيادات ، وتعطل سلاسل التوريد ، ويعوق التجارة عبر الحدود.”
وقالت الشركة إنها دعمت السيد ترامب معالجة بعض الثغرات في نظام التعريفة الجمركية ، بما في ذلك “الإعفاء من الحد الأدنى” ، الذي أعطى الشركات من دفع الرسوم الجمركية على الصادرات إلى الولايات المتحدة التي تقل قيمتها إلى أقل من 800 دولار.
لكنه حذر من السياسات التي ذهب بعيدا جدا. وقال شوبفي: “إن معالجة هذا الإساءة مبررة ، لكن الشركات الصغيرة لا يمكن أن تصبح أضرارًا جانبية”.
مايكل ج. دي لا ميرسيد ساهم التقارير.
