منذ عشرين عامًا من الأسبوع الماضي ، نشر مؤسس YouTube المشارك Jawed Karim أول مقطع فيديو على YouTube ، بعنوان “Me at the Zoo”.
“حسنًا. إذن ، نحن هنا ، أمام الأفيال. إن الشيء الرائع في هؤلاء الرجال هو أن لديهم حقًا جذوع طويلة حقًا. وهذا رائع … وهذا كل ما يقوله”.
كان YouTube جديدًا لدرجة أن Charles Osgood كان عليه أن يحدده لمشاهدي “Sunday Morning” في عام 2006: “موقع ويب يتيح أن يقوم أي شخص بنشر مقاطع فيديو ليراه العالم بأسره.”
اليوم ، لا يحتاج إلى شرح. YouTube هو ثاني موقع الويب الأكثر زيارة على الأرض ، بعد Google ، وهو ما اشترى YouTube مقابل 1.65 مليار دولار في عام 2006.
كل يوم ، نشاهد مجتمعة أكثر من مليار ساعة من مقاطع فيديو YouTube. مقاطع فيديو مضحكة … مقاطع الفيديو الإرشادية … مقاطع فيديو Cat. في هذه السنوات العشرين الأولى ، قمنا بتحميل 20 مليار مقطع فيديو إلى YouTube.
الأكثر مشاهدة على الإطلاق؟ “رقص سمك القرش الصغير” مع حوالي 16 مليار وجهات النظر.
والناس لا يراقبون هواتفهم فقط. وقال ديفيد كريج ، الذي يدرس وسائل الإعلام والثقافة في جامعة جنوب كاليفورنيا في آننبرغ: “يشاهد الناس يوتيوب أكثر مما يشاهدون أي خدمة تدفق أخرى على شاشاتهم الكبيرة في غرف المعيشة الخاصة بهم الآن”.
يقول كريج إن لحظة رئيسية كانت اليوم الذي بدأ فيه YouTube في دفع الأشخاص لصنع مقاطع الفيديو. وقال: “جاء يوتيوب وقال:” لماذا لا نعطيك بعض إيرادات الإعلانات في مقابل حقيقة أنك تساعدنا على تنمية خدمتنا؟ ”
اليوم ، يقسم YouTube تقريبًا إيرادات الإعلان مع المبدع ، وفقًا لكريج: “من المحتمل أن يتغير قليلاً بالنسبة لبعض اللاعبين الأكبر الذين يحتاجون إلى هناك من الواضح أنهم سعداء للغاية بالخدمة”.
من بين هؤلاء اللاعبين الأكبر من الأسماء Rhett McLaughlin و Link Neal ، المبدعين في عرض يومي بعنوان “Mythical Morning”. شاهد أربعة وثلاثون مليون مشترك عروضهم 14 مليار مرة.
وصف ماكلولين جاذبية العرض: “صديقان قديمان يتسكعان ، حيث يمكنك أن تكون الشخص الثالث في تلك الصداقة. لقد تعثرنا نوعًا من هذه الصيغة السرية لعودة الناس كل يوم.”
قد يصورون في استوديو تلفزيوني تقليدي ، ولكن ما هو الفرق بين YouTube والتلفزيون؟ “أود أن أقول موهبتنا” ، ضحك نيل.
وقال ماكلولين: “جزء كبير منه يستجيب للجمهور”. “لديك تعليقات ، أليس كذلك؟ إذن ، هناك طرق يمكنك التواصل مع الأشخاص عبر الإنترنت.”
قال ديفيد كريج ، “المبدعون على YouTube ، على وجه التحديد ، ليسوا منشئي المحتوى. إنهم هم منظمي المجتمع للربح. إنهم يستخدمون هذا النظام الأساسي لبناء مجتمعات عبر الإنترنت يمكنهم بناء عشرات النماذج التجارية المختلفة. “
بالنسبة إلى McLaughlin و Neal ، يمكن أن تشمل نماذج الأعمال هذه الجولات والكتب والبلوزات والغطاء المحلي والمغناطيس والدبابيس. وقال نيل “ويمكنك البدء في زيادة حجم منتجات الشعر”. “إذا كنا سنقضي الكثير من الوقت الذي ننفق فيه على شعرنا ، فسوف نستثمره!”
لا أحد يقدّمها بشكل أفضل من جيمي دونالدسون ، المعروف باسم Mrbeast ، الذي جعلته مقاطع الفيديو الخاصة بالهبات الهائلة والتحديات الجسدية على YouTuber الأكثر تابعًا على الإطلاق ، مع 380 مليون معجب.
في العام الماضي ، أنفقت Amazon Prime 100 مليون دولار لإنتاج عرض لعبة Mrbeast.
سألت ديفيد كريج ، “هل كون نجم يوتيوب يعتبر الآن طموحًا أكبر من أن يصبح نجم تلفزيوني؟”
أجاب كريج: “أكره أن أخبركم هذا يا ديفيد ، لكن هذا هو الحال الآن منذ أكثر من 10 سنوات”. “لقد كانوا يقومون بمسح الشباب ، وقد قالوا جميعًا إنهم يريدون أن يكبروا ليكونوا منشئًا أو مؤثرًا أكثر من مشاهير – أو ، آسف على القول ، صحفي”.
من المحفوظات: الأيام الأولى من YouTube
لا يعتقد ريت ماكلولين وترابط نيل أن صناعة الإعلانات قد استحوذت على هيمنة يوتيوب. وقال نيل: “إذا نظرت إلى الفئة العمرية من 18 إلى 34 ، فإننا نتفوق على جميع العروض الأخرى في وقت متأخر من الليل”. “ولكن إذا نظرت إلى الإيرادات التي يتم إنفاقها على تلك العروض مقابل عرضنا ، فهي لم تكن موجودة بعد.”
وأضاف ماكلولين: “بصراحة ، هذا أحد الأسباب التي جعلنا مهتمين حقًا بالفوز بجائزة إيمي”. “كما تعلمون ، نحن جزء من المحادثة الثقافية ، بقدر ما فازت العروض التي فازت بإيمي.”
على مدار العقدين الماضيين ، كان لدى يوتيوب جدله ، من جمع المعلومات الشخصية عن الأطفال، إلى الادعاء بأن الموقع يغذي أزمة الصحة العقلية.
منتقات YouTube يقلقون أيضًا من الخوارزمية. إنه يدرس مقاطع الفيديو التي يبدو أنها تجذب انتباهك ، وتغذيك المزيد من مقاطع الفيديو مثلها. تم اتهام يوتيوب ترك الخوارزمية تقود الناس إلى وجهات نظر متطرفة.
وقال نيل موهان ، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب: “لدينا هذا التنوع الهائل من الآراء على منصتنا”. “لا نسمح لمحتوى البالغين. من الواضح أننا لا نسمح للبريد العشوائي والاحتيال. ولدينا سياسات لحماية الشباب والأطفال على المنصة. لكنها في الأساس منصة لحرية التعبير.”
لذا ، مع ذكرنا الذكرى العشرين لـ YouTube ، كيف ستكون السنوات القليلة المقبلة؟ وفقًا لموهان ، “أحد المجالات التي أنا متحمس للغاية هي الذكاء الاصطناعي. يمكنك إخبار YouTube عند إنشاء مقطع فيديو ،” ضعنا في سنترال بارك ، وتغيير الخلفية ، والحصول على هذه الأنواع من الطيور لأنها يوم ربيع. ” وهذه التكنولوجيا السحرية موجودة اليوم. “
سألت: “هل هناك شيء عن التطور أو علم النفس يجعلنا مهتمين بمشاهدة الآخرين؟”
وقال موهان: “أعتقد أن الأمر يعود إلينا ، كبشر ، كائنات اجتماعية”. “نحن نتواصل مع أشخاص آخرين. نحن رواة القصص. هذا ما يحدث مليارات المرات في اليوم على YouTube. وعاد إلى مهمتنا: امنح الجميع صوتًا وأظهر لهم العالم”.
“إنه قوس قزح مزدوج على طول الطريق!”
لمزيد من المعلومات:
قصة أنتجها ديفيد روثمان. المحرر: جيسون شميدت.
انظر أيضا:
